Die Einführung der neuen Heckdesigns bei British Airways wurde bewusst als Abkehr vom traditionell rein britischen Image ihrer Flugzeuge geplant. British Airways stellte fest, dass die frühere Bemalung einen Anflug von Arroganz und Distanz ausstrahlte, während die neuen Heckbemalungen auch bei internationalen Reisenden sehr beliebt seien. Abweisend reagierten aber offenbar viele Menschen in Grossbritannien. Die neuen Designs sind unpopulär, obwohl neun Entwürfe entweder von England, Schottland oder Wales inspiriert sind.